“冲锋衣叠穿，我能活过本地冬天吗？”随着冲锋衣在秋冬季节流行，不少消费者有了这样的疑问。
10月21日天猫双11开启4小时，15个运动户外品牌GMV破亿，52个品牌破千万，1388个品牌成交翻倍。其中伯希和同比增长180%，可隆增长85%，均价过千元瑞士百年户外品牌猛犸象，“软壳鼻祖”，只用20分钟就完成去年4个小时的销量，同比增长超100%。冲锋衣在秋冬季节肩负起品牌冲刺销量的关键任务。
今年，在冲锋衣“热度不减”背后，有何消费新现象？其发展呈现何种态势？
保暖“叠叠乐”和“多面神衣”
“羊毛速干+抓绒内胆+羽绒内胆+冲锋衣，可以穿到几摄氏度？”来自北京的M女士在线求助网友。往年冬天，她惯常穿“超长款羽绒服”将自己包裹严实，今年，她想尝试买冲锋衣度过寒冬。
近几年大热的冲锋衣，原是一种专为户外运动设计的服装，具有防水、防风、透湿和轻便等特性，由于户外运动和健身趋势的流行，冲锋衣以实用、时尚的优势脱颖而出，迅速走红。
在冲锋衣的各种款式中，“三合一”冲锋衣尤为畅销。“一次消费，三种穿法”，根据户外品牌商家的宣传，“三合一”冲锋衣可根据天气、温度变化灵活穿着，其由外套和可拆卸内胆组成，内胆通常是抓绒或羽绒材质，根据天气变化，人们可单独穿着外套或内胆，也可将二者组合在一起上身，故而被称为“三合一”。
在“花式”穿衣选择之下，“三合一”冲锋衣的穿搭方法也展示了“户外圈”的穿衣思路。资深户外爱好者L先生就对冲锋衣穿搭颇有心得，他向网友分享了“万能户外三层穿衣法”。“这三层分别是贴身排汗层、中间保暖层、外层防风层，用这个方法，我们可以迅速挑选衣着，无忧出门，足以应对大多数环境和温差。”L先生表示。
L先生的户外穿衣配方将“三合一”冲锋衣的穿着温度从-5℃覆盖到了15℃。其中，在-5℃至10℃的环境下，其将“美丽诺羊毛打底、迪卡侬抓绒、优衣库轻羽绒、始祖鸟防风硬壳”搭配在一起的方式获得了一致称赞，下方点赞最多的评论称：“我看见出现迪卡侬、优衣库品牌，就知道这篇帖子是实用的。”
对大多数消费者来说，不直接全套购买高端户外品牌“三合一”冲锋衣，而采取自己“混搭”的原因是价格过高。以始祖鸟天猫“双11”甄选预售榜单上的商品为例，一件硬壳冲锋衣（4500元）加一件抓绒衫（2600元）的总价为7100元，如果以始祖鸟外壳搭配几百元的平价品牌抓绒衣，不仅有了“面子”，“里子”也蕴藏暖意。
实际上，除了以“最优性价比”获取品牌价值的消费现象外，混搭“三合一”冲锋衣也成了一种流行趋势，聪明的消费者纷纷下场参与这款“卸与装”的拼接游戏。“北面冲锋衣+骆驼抓绒内胆”“骆驼冲锋衣+森马羽绒服”，“游戏玩家”需要找准“外”与“里”的匹配度，精准进行搭配，为保暖“操碎了心”的消费者仿佛乐在其中。
无论如何，不可否认的是，在“花式”组合分享和相关服饰品类的“消费热”背后，“三合一”冲锋衣确实火了。
冲锋衣的面料之战
当前，冲锋衣市场呈现显著增长趋势，其热度和销售额均在持续上升。今年“双11”大促活动期间，“三合一”冲锋衣仍跻身服饰销售排行榜榜单前列。第三方数据显示，自2023年8月至2024年9月，在主流电商平台上，冲锋衣销售额已突破“百亿大关”，其市场正快速增长。
冲锋衣要做高端，眼下的路径几乎只有一条――卷面料。
三合一冲锋衣国产品牌为主流，伯希和、骆驼、拓路者和安踏等多款产品上榜。价格都不会超过三位数。
行业人士表示：“从面料和工艺来看，三四百和五六百的冲锋衣差距不大，更多的是看品牌价值和消费者的体验感。”这也是为什么卷低价最终只会卷无可卷的原因。
GORE-TEX在冲锋衣领域几乎就是高端的代名词。普通面料一米20到30块，一些商家还会选择日本东丽公司的面料，一米成本80-200元，而GORE-TEX面料一米百元到千元不等。用在成衣上，175cm身高一件冲锋衣最少用料两米，面料成本占冲锋衣总成本约35%。
今年不少实力更强的运动品牌掀起另一股潮流，以安踏、361度为代表推出自研面料。
2023年9月，安踏推出国内首款自主研发高性能防水透湿材料，命名为“安踏膜”，被应用在安踏风暴甲冲锋衣上，这款衣服定位是防暴雨级舒适冲锋衣。
上个月，361度发布名为“屏科技”的自研面料，应用在冲锋衣和防水跑鞋上。据361度所述，自研科技在防水、透湿、保暖、防风、防污、耐磨性上，“主打六边形全能战士的功能点”。相应面料应用的产品价格在400-600价格段。
品牌不希望核心技术捏在别人手中，相关技术、供应链掌握在自己手里，不但能逐渐形成产品优势壁垒，品牌还有更大定价权。但自研科技要面对的是消费者心智的积累，毕竟GORE-TEX太深入人心。
但郑荣N认为面料之争绝不是冲锋衣的终局之战，“冲锋衣品牌供应商可能30%-70%以内是重叠的，卷到最后各家产品的性能会越来越趋同，无非你比我软一些，我比你更滑一些”，另外冲锋衣产品形态相对单一，款式版型相对固定，可变化余地也不大。哪怕现在消费者买冲锋衣，也会被看起来很像，性能数据接近的产品挑花了眼。
